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国产动画片“逆袭”好莱坞大片
2015-01-28 13:46:57   来源:长沙晚报    点击:

来自国家电影专资办的最新数据显示,1月25日全国电影市场场均人次前三名是:点映的国产动画片《熊出没之雪岭熊风》102人、《霍比特人:五军之战》47.8人、《重返20岁》21.3人。

     新华社北京1月27日专电 在好莱坞大片《霍比特人》强势登陆的背景下,中国电影市场在25日出现一个异数:国产动画片《熊出没之雪岭熊风》的观影人次比《霍比特人:五军之战》高出一倍多。此间分析认为,《熊出没》的异峰突起源于动画片“全年龄段”定位,拉动祖孙三代走进影院。

  来自国家电影专资办的最新数据显示,1月25日全国电影市场场均人次前三名是:点映的国产动画片《熊出没之雪岭熊风》102人、《霍比特人:五军之战》47.8人、《重返20岁》21.3人。

  将于30日起公映的《熊出没之雪岭熊风》25日在全国百城进行了提前点映。据影片出品人之一尚琳琳介绍,当日有65%的观众是祖孙三代的家庭观众。

  《熊出没》系列动画片讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木,并占领土地开发创业实验田的光头强之间的一幕幕搞笑对决。第二部《熊出没之雪岭熊风》在延续上一集温情关爱、幽默搞笑、惊险刺激、浪漫唯美的特点同时,进行了创新和升级,主角集体“穿越”回到了童年。

  尚琳琳说,《熊出没之雪岭熊风》以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标,有很多商业元素,力争打通“全年龄段”观众。

  “中国动画电影显然已找到了自己的发展方向,不仅儿童看着欢闹,成年观众也能看到一些小孩看不懂的趣味来。”北京花家地实验小学教师孙丽在《熊出没之雪岭熊风》点映场后说。

  中国电影家协会理论研究部副主任宋展翎认为,《熊出没之雪岭熊风》成功“逆袭”的秘诀在于,摆脱了国产动画片低龄化印象,以精良制作和立足本土的成熟故事设计,赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。

  几年前,《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式——只要孩子喜欢,就不怕大人不被带进电影院。但随着产业发展和市场扩容,低龄化动画电影的票房没有明显提升。

  自2013年在中国热映的好莱坞动画片《疯狂原始人》起,中国电影人就反思,低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。

  清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说,作为全球动画片两大领军产地之一的美国,采取的是适合全家观看的“合家欢”策略,基本以动物和家庭关系作为核心内容,让孩子和成年人找到各自的视角。

  国家新闻出版广电总局副局长童刚说,中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见,使中国动画电影回归家庭本位,提高“合家欢”型的动画电影生产数量,使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众,中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”
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