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立体式开发造就播放量10亿动画片
2013-07-05 13:15:32   来源:北京商报   点击:

近日,改编自网络热播动画片的电影《十万个冷笑话》通过网络集资的方式筹得100万元,在此前短视频动画版的《十万个冷笑话》就获得了10集总播放量10亿的成绩。这部动画作品的成功离不开背后一个名为“有妖气原创漫画梦工厂”....

立体式开发造就播放量10亿动画片
 
立体式开发造就播放量10亿动画片
 
立体式开发造就播放量10亿动画片
     

        近日,改编自网络热播动画片的电影《十万个冷笑话》通过网络集资的方式筹得100万元,在此前短视频动画版的《十万个冷笑话》就获得了10集总播放量10亿的成绩。这部动画作品的成功离不开背后一个名为“有妖气原创漫画梦工厂” (以下简称“有妖气”)团队的运营。有妖气将通过动画、漫画、游戏等多版权产品的立体式开发手法把《十万个冷笑话》打造成畅销品牌。
 
  漫画作品背后的运营公司
 
  10集动画片总播放量达10亿。《十万个冷笑话》这样的成绩让很多高投入、大制作的动画片都黯然失色,也让该动画片背后的制作运营团队——有妖气原创漫画梦工厂被更多的人知晓。
 
  有妖气成立于2009年,这个原本就定位做漫画的网站,如今已是原创类同人、少年、少女漫画的人气网站,官方宣称每月能更新5000章节的漫画。网站的漫画均来自网友上传,“只要懂中文,会上网,喜欢画画,不论你在世界的哪个角落,不论你从事什么职业,只需要通过简单地填写个人资料即可成为有妖气的漫画作者,将自己的原创作品分享给广大漫迷欣赏”。这是有妖气的作者召集令。
 
  与起点中文网这类网络文学网站一样,有妖气会为网站的作者提供一系列的奖励政策。例如,有妖气的作者群体根据每月所获得的月票排名,可获得300-3000元不等的收入金额,每年总计发放100万元以上金额。与网络文学网站不同的是,有妖气只签作品不签作家。有妖气对签下的作品拥有代理运营的权力,为作品带来更多的发展空间。
 
  董志凌告诉北京商报记者,有妖气首先会为签约的作品提供稿费,如果作品进行了其他领域的开发,作者可以再从中分得一部分收入,就像《十万个冷笑话》被改编成动画以后,通过植入广告可以获得一些收入,其作者也可以从这部分收入里分钱。与很多领域里有一个明确的分账比例不同的是,漫画在中国的发展时间并不是很长,所以这个分账比例往往需要网站和作者共同协商来定。
 
  “如果我们来运营作品的话,作者可以只负责创作,中国有太多漫作者自己经营作品,但是大部分经营得不好,经营得好的,最后往往都不创作了。”董志凌表示。目前,有妖气有1万多个作者,其中近3000位作者把他们的作品授权给有妖气,作品开发得好的作者,每个月可以得到几万元的收入。
 
  为动画卖广告定标准
 
  拍动画、开发游戏、制作衍生品,这些都是漫画商业化的途径。在谈到商业化运作时,董志凌表示有妖气在商业化上一直没有太大的动作,但是从来没有停止过商业化的探索,像出版、授权、电子销售、衍生这些日韩国家的动漫企业做过的,有妖气都做过初步的尝试,但因为企业目前仍处于培养期,现阶段主要是要把内容做好,所以并没有大规模商业化。
 
  在这些商业化的探索中,最成功的要数动画的开发。与很多动画企业削尖了脑袋要把自己的动画推给电视播放不同的是,有妖气做动画是“远离电视渠道”,在董志凌看来,互联网、移动互联网才是趋势,有妖气推出的第一部动画《十万个冷笑话》便是在各大视频网站供网友免费观看。正是网络平台为他们带来了10亿的播放量,也为他们赢得了广告商。
 
  目前国产动画片能卖广告的也就是《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》以及《我叫MT》三部动画,董志凌认为《十万个冷笑话》最具开创性的是把广告标准化,“我们动画片里有明确的广告位置,例如片头,将来希望能够像电视台一样,以广告的时长或者是LOGO的大小来量化,这样能方便我们以后作品的拓展,广告商只要找到需要投放的点,就有一套标准化的价格体系和流程”。
 
  除了动画片,有妖气通过网络集资的方式拍电影也吸引了众多目光。目前,有妖气已经通过众筹网站点名时间筹得拍摄电影版《十万个冷笑话》的100万元人民币。董志凌告诉北京商报记者,“之所以会想到拍电影,是因为电影市场这两年很热,在中国电影的类型里面,明显有一个空缺就是面向年龄稍长人群的成人动画电影,这类动画电影的市场不容小觑,《功夫熊猫2》在国内的票房就超过6个亿”。
 
  打造漫画、动画、游戏一体产品
 
  从漫画到动漫再到将来的游戏,这三者在日本被统称为ACG,许多作品企划都是跨三项平台以期达到最大收益。而在中国没有ACG产品,从漫画到动画到将来的游戏,董志凌希望《十万个冷笑话》能成为中国的ACG产品。
 
  目前,有妖气的注册用户数已经达到300万,月活跃独立访问量为2000多万。虽然这些数字很漂亮,但是并没有为有妖气带来盈利。对此,董志凌十分乐观,“盈利并不难,控制好人员成本,或者把我们的办公室从二环搬到五环就能实现盈利,但是对于我们来说没有到时候,还有很多探索可以去做”。有妖气目前80多个员工中有30多个是内容编辑,其余为产品设计、无线和技术,网站的收益来源很杂,网站广告、动画广告、会员增值服务都能带来一定的收入。董志凌把有妖气称为“一个很奇怪的综合体,但是很可能成为互联网新的发展方向”。事实也证明如此,在《十万个冷笑话》出来之后,很多同类漫画改编的动画作品相继推出。
 
  这也让董志凌联想到曾经听过的“犹太人挣钱”的故事:如果有个地方有人开了个加油站很挣钱,犹太人看到一个加油站挣钱了,就会想到做这个上下游肯定会有各种需求,于是会在加油站旁边开一个小吃店,小吃店挣钱了,旁边再开一个洗衣店,这样慢慢整个产业就起来了,大家都能挣钱,而中国人的做法是一看到有加油站挣钱了,那么旁边马上就会有第二家加油站、第三家加油站。“中国的动漫产业需要多一些探索、多一些创新、多一些勇敢的人。”董志凌如是说。(记者 肖湘女)
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